Villervalla on arvoiltaan vahva yritys. He edustavat iloa, optimistisuutta ja tasa-arvoisuutta. Villervalla on mukaansatempaava ja kutsuva. He ovat brändi, joka on lasten puolella. Kaikki tämä näkyy Villervallan värikkäissä ja leikkisissä lastenvaatteissa.